Sociedad
Datos clave sobre consumo de redes sociales y uso de Internet
25 de marzo de 2025
La Universidad FASTA, a través del Observatorio Universitario de la Ciudad junto a las facultades de Ciencias Económicas y de Periodismo y Comunicación presentó el informe final sobre el consumo de redes sociales y el uso de Internet en Argentina durante 2024.
La investigación, basada en 2.539 encuestas realizadas en las 24 provincias del país, ofrece un análisis detallado de la interacción de los argentinos con las plataformas digitales y su impacto en la vida cotidiana.
Instagram lidera el ecosistema digital, mientras que TikTok crece entre los jóvenes
Entre los puntos más relevantes, el informe destaca que Instagram se posiciona como la red social más utilizada, seguida de cerca por YouTube y Facebook. TikTok, aunque aún por detrás en cantidad de usuarios, presenta un fuerte crecimiento entre adolescentes y jóvenes adultos, consolidándose como una plataforma clave para el entretenimiento y el consumo de tendencias.
Por otro lado, X (Twitter) sigue siendo una red social de nicho, con una adopción menor en comparación con otras plataformas, aunque con mayor uso entre adultos jóvenes y personas con educación universitaria.
El uso de redes sociales alcanza su pico en horario nocturno
El informe revela que el horario nocturno es el momento de mayor actividad en redes sociales, con un incremento significativo del tiempo de conexión los fines de semana. En promedio, los argentinos pasan 3 horas y 45 minutos diarios en redes sociales entre semana, aumentando a más de 4 horas los viernes y sábados.
Además, se identificaron diferencias en los hábitos de consumo digital según grupos etarios. Mientras que los más jóvenes prefieren plataformas dinámicas como TikTok e Instagram, los adultos y adultos mayores muestran una mayor afinidad por
Facebook y YouTube, que continúan siendo espacios para la interacción social y el acceso a contenidos audiovisuales.
Los argentinos combinan múltiples redes sociales
Uno de los datos más relevantes del estudio es que la mayoría de los usuarios argentinos (94%) utiliza más de una red social, lo que resalta la importancia de las estrategias multicanal en el ámbito digital. Instagram, YouTube y Facebook son las plataformas con mayor interconexión, mientras que los usuarios de TikTok y X (Twitter) también complementan su experiencia con otras redes.
Este comportamiento sugiere que las marcas y creadores de contenido deben desarrollar estrategias integradas que aprovechen las fortalezas de cada plataforma para maximizar su alcance e impacto.
¿Qué buscan los argentinos en las redes sociales?
Los intereses de los usuarios varían según la plataforma, pero el informe destaca que los temas más consumidos en redes sociales están ligados al entretenimiento, con especial interés en contenido audiovisual, deportes y gastronomía. También se observa un fuerte consumo de materiales educativos, culturales y tendencias de estilo de vida.
En el caso de Instagram y TikTok, el contenido visual y breve es clave, mientras que en YouTube y Facebook predominan los videos de mayor duración y los formatos educativos. X (Twitter) sigue siendo un espacio relevante para el debate de temas de actualidad, economía y negocios.
Diferencias por edad, género y nivel educativo
El estudio también destaca diferencias en el uso de redes sociales según variables sociodemográficas:
Edad: Mientras que TikTok y Instagram dominan entre los jóvenes, Facebook y YouTube son más utilizados por adultos.
Género: Instagram y TikTok cuentan con una mayor proporción de usuarias mujeres, mientras que YouTube y X tienen una distribución más equilibrada entre géneros.
Nivel educativo: Instagram y X (Twitter) son más populares entre personas con estudios universitarios, mientras que Facebook tiene una mayor adopción entre quienes alcanzaron niveles educativos primarios o secundarios.
Una herramienta clave para estrategias digitales
El crecimiento constante de las redes sociales y el tiempo dedicado a estas plataformas reflejan la necesidad de comprender a los usuarios para diseñar estrategias digitales efectivas. Este informe ofrece datos clave para empresas,
comunicadores, creadores de contenido y especialistas en marketing digital que buscan optimizar su presencia en redes y adaptar su contenido a las preferencias de los consumidores argentinos.
Deportes
Suspenden River vs. Independiente Santa Fe por la Sudamericana
El partido entre River e Independiente Santa Fe por los octavos de final de la Copa Sudamericana fue postergado debido al fuerte terremoto que sacudió Colombia. El encuentro estaba programado para este miércoles 12 de agosto a las 21.30 (hora argentina) en Bogotá, pero la CONMEBOL decidió suspenderlo temporalmente ante la situación que atraviesa el país.
El organismo sudamericano comunicó la medida y expresó su solidaridad con las víctimas del sismo. Por el momento, no se estableció una nueva fecha para disputar el encuentro entre el Millonario y el conjunto colombiano.
El terremoto ocurrió este lunes a las 7.34 de la mañana y tuvo una magnitud de 7,4 en la escala de Richter, con epicentro en San José del Palmar, en el departamento de Chocó. El movimiento provocó daños en diferentes localidades y dejó víctimas fatales y heridos.
Aunque Bogotá, donde debía jugarse el partido, no fue una de las zonas más afectadas, las autoridades deportivas resolvieron priorizar la seguridad de jugadores, cuerpos técnicos, trabajadores y espectadores. La medida también alcanzó al duelo entre Deportes Tolima e Independiente del Valle, correspondiente a la Copa Libertadores.
La decisión se tomó luego de que la División Mayor del Fútbol Colombiano (DIMAYOR) suspendiera distintos encuentros previstos en el país como consecuencia del movimiento sísmico y sus consecuencias.
La CONMEBOL informó que la nueva fecha será comunicada próximamente. El partido de ida de los octavos de final estaba previsto para este miércoles en el estadio El Campín, mientras que la revancha se encontraba programada para el miércoles 19 de agosto a las 21.30 en el Monumental.
La postergación de la ida podría obligar a modificar también la fecha del encuentro de vuelta, debido al ajustado calendario de ambos equipos. Por ahora, River deberá esperar la confirmación oficial antes de reorganizar su viaje a Colombia y su planificación deportiva.
La CONMEBOL remarcó que la decisión busca preservar la seguridad de todos y respetar el difícil momento que atraviesa el pueblo colombiano.
País
ENDEUDAMIENTO FAMILIAR
La mora total consolidada del crédito a personas físicas continúa creciendo y alcanzó en junio el 17,5% del monto total otorgado, según el Monitor mensual de crédito a las familias elaborado por la Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad Austral junto con ECO GO. Se trata del vigésimo aumento mensual consecutivo.
El deterioro registrado durante el último año y medio es significativo. En diciembre de 2024, la mora total por monto representaba el 3,6% del crédito; en diciembre de 2025 había escalado al 12,6% y en junio de 2026 llegó al 17,5%. En 18 meses, el nivel se multiplicó por 4,9.
“La mora sigue subiendo y ya se lleva casi uno de cada seis pesos prestados”, advierte Martín E. Masci, coautor del informe, profesor asociado e investigador en la Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad Austral.
En junio, la irregularidad aumentó 0,3 puntos porcentuales respecto de mayo y 10,5 puntos frente al mismo mes de 2025. Además, el 26,1% de los deudores registra mora, 8,8 puntos más que un año atrás.
Fuertes diferencias entre provincias
La radiografía provincial muestra importantes contrastes. La Rioja registra la mayor mora por monto del país, con 24,5%, seguida por San Luis (22,6%) y Santa Cruz (22,2%). En el otro extremo se encuentran La Pampa (9,1%), CABA (11,9%) y Entre Ríos (13,4%).
En términos de endeudamiento —medido como crédito sobre PBG provincial—, Tucumán, Catamarca y Formosa presentan los niveles más altos.
El crédito no bancario concentra el deterioro
“El crédito no bancario concentra el deterioro”, señala Martín E. Masci. Los proveedores no financieros de crédito (PNFC) representan el 14,1% del crédito nacional a personas, pero presentan una mora por monto del 31%, más del doble que el 15,2% del sistema financiero.
El deterioro de la calidad de la cartera convive con una expansión del crédito. Sobre el universo comparable de entidades, el crédito real aumentó 0,1% mensual y 9,1% interanual. Además, las 24 jurisdicciones registraron crecimiento real frente a junio de 2025, con subas de entre 1,8% y 13,1%.
El volumen total de crédito a personas físicas informado en junio alcanzó los $97,1 billones, de los cuales $83,4 billones corresponden al sistema financiero y $13,7 billones a proveedores no financieros.
Sobre el informe
El Monitor mensual de crédito a las familias es elaborado por la Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad Austral y ECO GO a partir de la Central de Deudores del BCRA. Pese a su denominación, el universo analizado corresponde específicamente a personas físicas, no a unidades familiares: incluye personas con saldo positivo informado a la Central de Deudores y excluye personas jurídicas.
El trabajo fue elaborado por Marina Dal Poggetto, Sebastián Menescaldi, Sebastián Balsells y Martín E. Masci.
FOTO GENTILEZA
Sociedad
El emotivo homenaje del Barcelona a Jorge Messi
Antes de que comenzara el partido amistoso de Barcelona vs. Nottingham Forest, se realizó un emotivo minuto de silencio por la muerte de Jorge Messi ocurrido este sábado por la madrugada.
