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Las marcas dan el puntapié inicial para la temporada
11 de septiembre de 2026
Septiembre no solo es el mes de la primavera, cuando los días se extienden en duración y el sol comienza, de a poco, a calentar con mayor fuerza. También es el mes en que las principales marcas comienzan a planificar y en algunos casos ejecutar qué harán para promocionar sus productos y servicios en el verano. Un clásico que cambia de nombres pero ya es parte del paisaje de los balnearios más concurridos.
Aunque para la playa, las olas, el mate, la buena gastronomía y la movida nocturna todavía falte mucho, las áreas de marketing saben que si quieren tener una destacada presencia y llegada a sus consumidores deberán poner manos a la obra ya en estos días.
Dentro de las playas elegidas para las promociones, aparecen en primer plano los clásicos como Mar del Plata, Pinamar o Cariló. Y también vienen ganando terreno, en los últimos años, alternativas cómo Costa Esmeralda o Chapadmalal, que han ido creciendo en cantidad de público y a la vez forman parte del target buscado por muchas de las empresas.
Si bien la Costa condensa gran parte de las acciones, existen otros destinos que cada vez logran mayor visibilidad e interés. En especial los del sur del país, con Bariloche o San Martín de los Andes a la cabeza, y también varias de las zonas turísticas de Córdoba.
Los que marcan el ritmo
Si nos adentramos en los rubros que se perfilan con mayor para la temporada 2027, quienes aparecen en primera fila son los automóviles, servicios financieros (bancos, tarjetas de crédito), bebidas con alcohol, empresas de servicios, seguros y medicina prepaga.
“Son los que movilizan las activaciones y han podido capitalizar muy bien lo referente al tipo de acciones que se realizan”, señala Marcelo de Elizalde, CEO de Unit Consulting. En esa línea, el publicista agrega: “La clave también es definir métricas, objetivos de la activación, innovar y no repetir, porque si no el consumidor, el usuario de la marca, no ve el valor agregado”.
En esa línea, la fundadora y CEO de Trendsity, Mariela Mociulsky, agrega: “El cumplimiento de la promesa es fundamental. Si la activación busca generar una acción o incentivo, la marca debe asegurar el stock físico o la disponibilidad inmediata del beneficio en el lugar”.
Autos y merchandising
Una de las novedades de la campaña 2026 fue la presencia de marcas de autos chinos, algo que hasta esa fecha no se había visto. Ya habiendo llegado más de 26 de estas marcas al país, es más que probable que sus promociones en la Costa se intensifiquen, para ganar visibilidad, diferenciación y conocimiento.
Otro elemento que seguramente va a tener gran relevancia es el merchandising, un jugador que resulta clave para este tipo de activaciones, “Tener un elemento con la marca preferida de uno, o la que es un usuario frecuente, es algo que se valora y está en el top 3 de las preferencias del público”, agrega de Elizalde.
“Las marcas deben equilibrar la inmediatez que exige el consumidor actual con la creación de experiencias profundas -señala Mociulsky-. Activaciones inmersivas que dejen aprendizajes o que les generen emociones reales son las que resultan memorables para los consumidores. Otro punto importante consistirá en diseñar experiencias phygital que impulsen a compartir la experiencia, amplificando el alcance y la recordación de marca”.
Tras la nieve, el sol
En concreto, de acuerdo a los especialistas es clave empezar ahora en el mes de septiembre a definir los presupuestos, los objetivos y el tipo de activación que se quiere realizar, siempre que se pretenda acceder a los espacios más prestigiosos y demandados.
Si la búsqueda de esos espacios comienza recién a fines de noviembre o diciembre, seguramente los mejores predios, paradores, clubes de mar o restaurantes, ya tendrán sus acuerdos cerrados y se perderán oportunidades.
Contemplando que la temporada de invierno fue muy buena, con nieve en todos los centros de esquí, recién ahora en septiembre las marcas que participaron en la temporada invernal están finalizando sus actividades y quizá por eso es que se demore un poco el inicio de la previa de la temporada estival.
“El verano empieza a sonar en los departamentos de marketing y comienzan las reuniones para analizar qué es lo que quieren hacer. Una vez que se definen los pilares fundamentales del tipo de activación que se quiere realizar, comienza la etapa de la presupuestación. Dependiendo de los números y los objetivos de cada empresa, se terminan realizando acciones que son las que después vemos un lindo día de sol frente al mar”, resume el CEO de Unit Consulting.
País
Paro nacional docente por el femicidio de Nancy Godoy
Los gremios docentes de todo el país llevan adelante este jueves un paro nacional de 24 horas convocado por la Confederación de Trabajadores de la Educación de la República Argentina (Ctera) para exigir justicia por el femicidio de Nancy Godoy, la directora suplente de una escuela rural de Corrientes que fue hallada sin vida después de permanecer desaparecida desde el 7 de octubre.
La medida incluye actividades de duelo, movilizaciones, radios abiertas, actos y otras acciones públicas para reclamar el esclarecimiento del crimen y mayores condiciones de seguridad para quienes trabajan en zonas rurales.
Ctera sostuvo que el asesinato de la docente correntina representa un hecho que conmocionó a toda la comunidad educativa.
La entidad reclamó una investigación "exhaustiva, transparente y sin demoras" y cuestionó las condiciones en las que Godoy desarrollaba su tarea docente.
La maestra trabajaba en la Escuela Rural N.º 626 del paraje El Malezal, en el departamento correntino de Esquina.
País
Noviembre llega con ajustes
Noviembre llegará con una serie de aumentos que impactarán en el bolsillo del bonaerense. A pesar de la desaceleración de la variación de precios en los últimos meses y una inflación en torno a los 2 puntos, los incrementos en diferentes sectores continúan presionando el Índice de Precios al Consumidor (IPC).
El 17 de octubre se terminaron los contratos firmados bajo la versión original de la ley de alquileres, aquella que establecía acuerdos de tres años con aumentos anuales por el Índice de Contratos de Locación (ICL). Por eso, en los contratos que se actualizan libremente, los ajustes dependen de los plazos y el mecanismo en los que se fijaron. En base a la periodicidad y al ICL, en noviembre los valores por ajuste trimestral subirán 5,81%, por ajuste cuatrimestral aumentarán 7,82%, y por ajuste semestral treparán 12,95%.
Las empresas de medicina prepaga aplicarán ajustes que se posicionan por encima de la inflación mensual, alcanzando subas de hasta el 2,88%, como el caso de Sancor Salud. Otras compañías tendrán diversos niveles de ajustes: Omint hasta 2,75%, Galeno desde 2,2% y OSDE entre 1,7% y 2,2%. En el caso de la cuota de los afiliados voluntarios a IOMA pasará de $108.504 a $113.900.
Las tarifas de los peajes de jurisdicción porteña también subirán un 3,9% en noviembre. Los nuevos valores para los vehículos livianos de 2 ejes en Autopista 25 de Mayo y Perito Moreno serán de $4.974 en hora no pico y de $7.0497 en hora pico; en la Autopista Illia, Retiro II, Sarmiento y Salguero estarán en $2.072,43 en hora no pico y $2.930,85 en hora pico.
Los colegios privados de la provincia de Buenos Aires tendrán en noviembre y diciembre un ajuste en las tarifas. Será del 3% cada mes, según informó la Asociación de Institutos de Enseñanza Privada de Argentina (AIEPA), que advirtió una vez más por el desfasaje con los costos. Según el nuevo cuadro, una escuela primaria con 100% de subvención puede cobrar en noviembre hasta $ 39.210, y aquella con el 40%, hasta $ 177.340. Y para los secundarios, quedaron habilitados para cobrar hasta $43.230 si reciben 100% de subvención, y hasta $ 230.450 si percibe el 40%.
El sector de telecomunicaciones está desregulado desde 2023, por lo que cada empresa aplica aumentos de forma autónoma y los comunica directamente a sus clientes. La compañía Movistar confirmó un ajuste del 2,6% y se estima ajustes similares en el resto de las empresas.
Las facturas de electricidad y gas tendrán nuevos ajustes, aunque los cuadros tarifarios exactos aún no fueron publicados en el Boletín Oficial. Lo que sí ya fue reglamentado es el fin de la Zona Fría, lo que impactará en la boleta de gas de 94 municipios de la provincia de Buenos Aires. En el servicio de agua potable y cloacas a cargo de AySA, el ajuste mensual del Coeficiente K implicará una suba de entre el 1,5% y el 2%.
Fuente: DIB
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RECESIÓN ECONÓMICA
La actividad económica cayó en septiembre 0,8% en forma interanual y avanzó 0,1% con relación a agosto, lo cual confirma la recesión de la economía, según el Índice General de Actividad (IGA) que elabora el estudio de Orlando Ferreres
El informe precisó que en el acumulado enero-septiembre la actividad cedió 0,3% con relación al mismo período del año pasado.
De acuerdo a estos datos, si bien en septiembre la actividad tuvo una leve mejora intermensual no resulta suficiente para compensar las caídas previas, con lo cual el tercer trimestre cerró a la baja.
De esta forma, se suman dos trimestre consecutivos en caída lo cual determina que la economía entró en recesión.
“La marcha de la actividad se mantuvo prácticamente sin cambios durante septiembre”, sostiene el informe que agregó que el tercer trimestre cerró con una caída de 1,2%.
El trabajo señaló: “Pensando en los próximos meses, el deterioro de las perspectivas nos hace considerar que la recuperación de la actividad puede demorarse y ralentizarse”.
“De todas maneras, esperamos que las mejoras salariales que estuvimos viendo en los últimos meses logren paulatinamente impulsar una mejora en la marcha económica”, agregó.
Sector por sector
Agricultura y ganadería: El sector agropecuario registró en septiembre una merma de 3,9% anual, en línea con los datos pobres del tercer trimestre, y acumulando una mejora de 5,3% para los primeros nueve meses del año. En detalle, la producción agrícola aumentó 4,8% anual, mientras que la ganadería cayó 7,5%.
Industria Manufacturera: La industria anotó para septiembre una contracción anual de 1,5%, acumulando para el período una baja de 2,3%. En términos desestacionalizados, el IPI-OJF midió una suba de 0,1% mensual, manteniendo el rebote del mes pasado, pero sin mostrar mayor reacción. Por su parte, el tercer trimestre cierra con una baja marginal de 0,1% al comparar con el segundo cuarto del año.
Electricidad, gas y agua: Este sector sigue siendo uno de los de mayor crecimiento en 2026, anotando para septiembre un avance de 7,5%. De esta manera, acumula en los primeros nueve meses del año un crecimiento de 4,5%.
Minas y Canteras: El sector de minas y canteras registró en septiembre una expansión de 17,4% interanual, nuevamente quedando como la actividad de mayor crecimiento de la economía. En los primeros nueve meses del año acumula un avance de 13,8%.
