Ciudad
Sobre ‘Marketing desde el Diseño’
19 de noviembre de 2025
El cierre se desarrolló en Villa Mitre, donde se compartieron los resultados del proceso y se generó un espacio de intercambio entre empresas y estudiantes. Esta iniciativa es coordinada por el Municipio junto a la cátedra Economía y Marketing de Diseño Industrial de la Facultad de Arquitectura, Urbanismo y Diseño y con la colaboración del Programa de Centros de Apoyo a la Transferencia de Tecnología de la UNMDP.
La Secretaría de Desarrollo Local, Inversiones e Integración Público Privada, junto a la cátedra Economía y Marketing de Diseño Industrial de la Facultad de Arquitectura, Urbanismo y Diseño y con la colaboración del Programa de Centros de Apoyo a la Transferencia de Tecnología de la Universidad Nacional de Mar del Plata, llevó adelante durante todo el año académico la actividad “Marketing desde el Diseño, una experiencia 360°”, orientada a reconocer las ventajas competitivas que el diseño puede aportar como valor diferencial a través del marketing. Esta propuesta acompañó el recorrido formativo, generando un espacio de articulación para la transferencia de conocimientos entre el sector público, académico y el entramado productivo local.
El eje de trabajo estuvo puesto en la industria alimenticia, uno de los sectores con mayor participación dentro del mapa productivo local 2024, donde la rama alimentos alcanzó el 21%. En este marco, la Dirección de Comercio e Industria proyectó para 2025 abordar a las empresas de miel, mermelada y dulce de leche, al identificar que resultaría especialmente beneficioso acercarles planes de marketing diseñados desde una mirada estratégica del diseño y evidenciar el valor que esta disciplina puede aportar a sus productos.
Con un enfoque integral, la iniciativa buscó potenciar la creación y reconocimiento del valor que generan los productos locales, promoviendo su diferenciación a través del diseño y fortaleciendo su competitividad mediante el desarrollo de un plan de marketing hacia el interior de cada empresa. A lo largo del año, los estudiantes desarrollaron una planificación estratégica que incluyó acciones específicas vinculadas a todas las variables del marketing, considerando los productos de cada pyme.
El trabajo se estructuró a partir de la observación de tendencias de consumo en el sector, el análisis del contexto y de la competencia, y el diagnóstico integral de cada empresa, hasta llegar a la formulación de propuestas de valor orientadas al mercado. Año tras año, esta experiencia se consolidó y fortaleció los vínculos entre los actores involucrados.
El cierre de la actividad tuvo lugar el viernes 14 de noviembre en Villa Mitre, en un espacio de networking que permitió la generación espontánea de alianzas estratégicas entre empresas y futuros profesionales. Las firmas participantes destacaron la relevancia del trabajo realizado por los estudiantes y el aporte que esta articulación dejó para su crecimiento.
Fernando Muro, secretario de Desarrollo Local, Inversiones e Integración Público Privada, afirmó que “ya es el cuarto año que, junto a la carrera de Diseño Industrial buscamos acercar oportunidades concretas a los estudiantes, para que puedan conectar a través de su trabajo con pymes marplatenses”.
Por último, Muro precisó que “el diseño es una parte fundamental del desarrollo industrial y un agregado de valor a la producción. Esta oportunidad permite fortalecer el vínculo entre lo público, el sector académico y el ecosistema emprendedor de la ciudad».
PRENSA
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Portada digital del día 10/8/2026
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Para la UCIP, caen las ventas
Las ventas minoristas en Mar del Plata registraron en julio una caída del 7% en unidades físicas respecto al mismo mes del año anterior, según el relevamiento mensual del Departamento de Estudios Sociales y Económicos (DESE) de la Unión del Comercio, la Industria y la Producción de Mar del Plata (UCIP). Se trata de la caída interanual más pronunciada del año, en un mes que incluyó el receso de vacaciones de invierno.
"Julio nos da una caída más pronunciada, del 7%, luego de la que ya habíamos anunciado durante las vacaciones de invierno. Las expectativas de mejora a un año son bajas y solo uno de cada diez comerciantes piensa invertir en el próximo semestre, un período que ya alcanza al inicio de la temporada de verano", afirmó
Blas Taladrid, presidente de UCIP. "El comercio acumula meses de caída en ventas y en rentabilidad. Solo 15 de cada 100 comerciantes considera que su rentabilidad es buena, y eso frena la inversión y la reinversión", agregó.
Los datos del relevamiento confirman una tendencia que se profundiza mes a mes. El 52,4% de los comerciantes consultados indicó que su situación empeoró respecto al año anterior, contra un 41,3% que la considera estable y solo un 6,3% que registra mejoría. El 87,3% de los comerciantes considera que el contexto actual no es propicio para invertir, la proporción más alta relevada en lo que va del año.
En cuanto a las utilidades, solo el 15,9% las califica como buenas, mientras que el 28,6% las califica como malas y el 6,3% como pésimas.
Comparado con junio, el mes registró una variación positiva del 1,2%, una lectura de corto plazo influida por la estacionalidad del receso invernal que no modifica el diagnóstico de fondo. UCIP monitorea mensualmente la actividad del comercio minorista marplatense a través del DESE y pone estos resultados a disposición de los actores públicos y privados con un objetivo concreto: que las decisiones de política económica estén informadas por la realidad del sector que genera empleo formal, paga sus obligaciones y sostiene la actividad comercial de Mar del Pata
."Necesitamos la recomposición el poder adquisitivo y el consumo interno." concluyó Taladrid
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Portada digital del día 9/8/2026
