Verano
Las marcas comienzan a activar sus campañas en la Costa Atlántica
20 de noviembre de 2025
Luego de conocerse el resultado de las elecciones legislativas, que en la antesala provocaron una gran inestabilidad del dólar e incertidumbre sobre el futuro de la economía, las principales empresas comenzaron a delinear con mayor firmeza sus acciones de marketing para el verano, con la mira puesta en la fidelización y la cercanía con sus clientes. “El teléfono comenzó a sonar”, graficó Marcelo de Elizalde, titular de la agencia Unit.
Lo cierto es que pasado el 26 de octubre las marcas comenzaron a realizar más consultas para poder avanzar con diferentes campañas de marketing a falta de un poco más de un mes para que el 21 de diciembre comience el verano.
Aunque, por el momento, no hay demasiados negocios cerrados, de acuerdo al ejecutivo de Unit, en su enorme mayoría son consultas, pedidos de presupuestos y planes de activaciones para evaluar las distintas alternativas que hay sobre la mesa.
Previsión y cambio de humor
Más allá del giro inesperado de las elecciones, que generó un interés renovado por las acciones de marketing, en algunos casos dichos movimientos se deben hacer con mayor anterioridad. “Si una marca quiere ser sponsor de un parador en Cariló, por ejemplo, noviembre ya es tarde. Esas conversaciones deberían haberse iniciado en mayo o junio”, desarrolla de Elizalde.
No obstante, más allá de que el fin del período electoral haya despejado la incertidumbre, cabe aclarar que se proyecta una temporada que aún no se sabe si será del todo buena.
En este marco, entonces, más bien se espera un verano dentro de la media, parecido al del año pasado, con una ocupación que ronde un 70-75% en las principales plazas turísticas, lejos de casi el 95% que supo haber en las mejores épocas.
Por eso, se explica que varias marcas todavía están analizando las diferentes propuestas, antes de terminar de sellar su presencia en la arena.
El surgimiento de las redes sociales y los influencers, también ha impactado en las activaciones en la Costa. “A veces el presupuesto de una acción con influencers y su amplificación en redes sociales puede tener el valor de una activación de 1 mes”, señala de Elizalde, y eso también se está analizado este año.
Bajar a la playa
En cuanto a las estrategias que suelen implementar las principales empresas, cabe mencionar que el interés por “bajar a la arena” no es nuevo. Desde hace décadas, los paradores de Pinamar, Cariló y Mar del Plata son puntos de contacto privilegiados entre las marcas y sus públicos.
En los últimos años se sumaron nuevas plazas como Costa Esmeralda o Chapadmalal, que ganaron atractivo por su propuesta moderna y cuidada.
También crecen las acciones itinerantes, que permiten recorrer distintos puntos de la costa con un mismo concepto y un mayor alcance.
“Para las compañías, tener presencia en un balneario no es una decisión de corto plazo. Cuando una marca decide ser sponsor de un parador, generalmente lo piensa con un horizonte de al menos 3 años”, señala el titular de la agencia Unit, quien agrega: “Eso permite planificar con visión, mejorar la propuesta de manera anual y lograr una verdadera asociación entre el espacio y la marca”.
Cercanía y fidelización
De acuerdo a los especialistas, el verano es el momento en que sus clientes están más distendidos y receptivos. Tener una campaña en ese contexto es la mejor manera de fidelizarlos. “Si la propuesta de valor está a la altura de lo que esperan, esas dos semanas de vacaciones pueden generar una lealtad que dura todo el año”, asegura de Elizalde.
Las acciones varían tanto como las marcas que las protagonizan. Algunas optan por estrategias de alto impacto —naming de paradores, activaciones en playa, eventos nocturnos—, mientras otras prefieren dinámicas más sutiles, enfocadas en experiencias personalizadas o degustaciones exclusivas. En cualquier caso, el objetivo es el mismo: estar cerca del consumidor en su momento de mayor disposición emocional.
“Hoy es fundamental que las empresas conozcan los estilos de vida de sus consumidores, pero sin invadir: ese límite justo entre ‘te voy a ofrecer exactamente lo que necesitás’ pero sin invadir tu privacidad”, explica Mariela Mociulsky, CEO de Trendsity, quien agrega: “Esta perspectiva debe tenerse en cuenta aún más en periodos vacacionales donde las personas buscan desconectar y compartir tiempo de calidad con sus seres queridos”.
Lo cierto es que el aroma del mar, el ruido del viento y el calor que emana la arena ya están a la vuelta de la esquina. La temporada venía lenta por el clima de incertidumbre, pero tanto el resultado electoral como las variables positivas de la economía hicieron que los teléfonos volvieran a sonar y que las acciones de marketing en la Costa estén, otra vez, a la orden del día.
Verano
Hidratación: un cuidado necesario
Durante el verano y las altas temperaturas, sostener una buena hidratación es clave para prevenir decaimientos, deshidratación y golpes de calor. Son cuidados simples, pero fundamentales.
La doctora Viviana Cantarutti, Médica Clínica de OSPEDYC, explicó que: “El agua es la mejor bebida para el cuerpo: no tiene conservantes ni sodio y cumple un rol esencial en la regulación de la temperatura. En general, se recomienda consumir entre 2 y 3 litros por día, ajustando la cantidad según el calor y el nivel de actividad. Una referencia práctica: un vaso cada dos horas”.
“Hay grupos que requieren mayor atención – continúa la especialista de OSPEDYC-: Los bebés, niñas y niños pierden líquidos más rápido, regulan peor la temperatura corporal y muchas veces no identifican la sed. Las personas mayores de 65 años, en cambio, suelen sentir menos necesidad de beber, pueden tener una menor capacidad renal y, en algunos casos, dificultades para acceder al agua. En ambos casos, es importante ofrecer líquidos de manera frecuente, sin esperar a que lo pidan.”
“La deshidratación no siempre se nota de inmediato. Puede manifestarse con cansancio, dolor de cabeza, falta de energía, mareos o dificultad para concentrarse. Frente al calor intenso, conviene anticiparse”, advirtió.
Algunos hábitos ayudan a prevenir complicaciones: tomar líquidos de forma regular, evitar la exposición solar en las horas centrales del día, elegir comidas livianas con frutas y verduras, reducir la actividad física intensa y usar ropa clara, liviana y holgada. Permanecer en ambientes ventilados o refrigerados también marca la diferencia
Golpe de calor
El golpe de calor es la forma más grave de las lesiones por calor y constituye una urgencia médica. Ocurre cuando el cuerpo no logra regular su temperatura y esta se eleva por encima de los 40 °C, generalmente tras una exposición prolongada al calor o ejercicio intenso.
Puede manifestarse con señales como confusión, cambios en el comportamiento, piel caliente (seca o muy sudorosa), náuseas, dolor de cabeza, respiración acelerada y pulso rápido. Ante estos signos, es fundamental buscar atención médica inmediata.
En este sentido, la Dra. Cantarutti aseguró que: “La buena noticia es que se puede prevenir: hidratándose de manera constante, evitando el sol y el esfuerzo físico en las horas de más calor, protegiendo la piel, usando ropa liviana y nunca dejar personas —especialmente niños o adultos mayores— dentro de un vehículo estacionado"
Cuidarse del calor no requiere grandes cambios, sino incorporar decisiones simples que, en verano, pueden marcar una diferencia clave para la salud.
OSPEDYC es una obra social con origen en UTEDYC- Unión Trabajadores de Entidades Deportivas y Civiles-, creada para cuidar la salud de sus beneficiarios, así como también la de sus afiliados voluntarios. Fiel a sus valores -solidaridad, igualdad y eficiencia-, OSPEDYC ofrece un servicio de cobertura médica nacional para la atención integral de todos sus usuarios. Con más de 120 mil afiliados, 10 Centros Médicos Propios y un desarrollo continuo en materia de infraestructura, servicios, equipamiento tecnológico y recursos humanos, OSPEDYC se posiciona como una institución líder dentro del sistema de seguridad social. Más información en: https://www.ospedyc.org.ar/nuevositio/index.aspx.
Verano
Tatuajes solares: peligrosa tendencia viral que alarma a dermatólogos
Con la llegada del verano y las altas temperaturas, las redes sociales volvieron a poner de moda una tendencia que preocupa seriamente a los especialistas: los tatuajes solares o "Sunburn Art".
Esta práctica consiste en crear figuras, logos o patrones geométricos sobre la piel mediante el uso de plantillas caladas o la aplicación de protector solar solo en algunas partes del cuerpo, dejando el resto del cuerpo totalmente desprotegido, para que el sol dibuje formas sobre la piel a través de la quemadura.
El "tatuaje" aparece por el contraste entre la piel quemada —que se torna roja e inflamada— y la piel protegida. Sin embargo, lo que puede parecer un desafío divertido de Tik Tok es, en realidad, un daño gravísimo e irreversible para la salud.
La palabra de los dermatólogos
“No existe un bronceado saludable y el daño solar que se produce por quemaduras es irreversible” sostiene Marilina Zabalo (MN 111660), médica dermatóloga para La Roche-Posay. “El Sunburn Art genera quemaduras solares, envejecimiento prematuro de la piel, daño al ADN celular y un mayor riesgo de tener cáncer de piel.”
Además, la especialista hace hincapié sobre lo siguiente: “Si bien 1 de cada 3 cánceres en Argentina son de piel, el 98% se pueden prevenir con el uso de protector solar. Por eso, es sumamente importante seguir concientizando a la población sobre estas problemáticas. Existen modas que pueden ser muy peligrosas, y esta es una de ellas.”
Anthelios: el escudo definitivo cuando la piel requiere la máxima defensa
Frente a estas conductas de riesgo y en situaciones de exposición extrema, la ciencia se convierte en la mejor aliada. La línea Anthelios de La Roche-Posay se posiciona como la opción más eficaz para combatir los efectos de la radiación solar y de los rayos UV más dañinos.
Para el cuidado corporal, por ejemplo, se puede optar por Anthelios Spray Invisible, que aporta una muy alta protección de amplio espectro previniendo los daños causados por los rayos UVA, UVB, infrarrojos y por la contaminación. Además, cuenta con una fórmula homogénea con protección no migratoria, no grasa y muy resistente.
Anthelios Fluido UV MUNE 400, por su parte, es la mejor opción para el cuidado facial. Gracias a su revolucionario filtro Mexoryl 400, este protector solar ofrece una defensa completa frente a los rayos UVB y UVA, y es el único que brinda cobertura contra los rayos UVA ultra-largos, los cuales penetran más profundamente en la dermis y se encuentran entre los más dañinos del espectro solar.
Guía de fotoprotección: 6 consejos para cuidarte del sol este verano
Para evitar daños irreparables y disfrutar del sol de manera responsable, los expertos de La Roche-Posay comparten estos consejos fundamentales:
- Aplicá el producto generosamente. Para la cara y el cuello, aplicá dos líneas de protector sobre tus dedos índice y mayor; y una buena cantidad para el resto del cuerpo. El protector solar se debe colocar 20 minutos antes de la exposición para asegurar la absorción del producto.
- Evitá estar expuesto durante horarios con alta radiación UV. En Argentina, generalmente la radiación es más agresiva de 10 a 16 hs. En ese rango, tratá de quedarte bajo la sombra. Extra tip: Si tu sombra es más corta que vos, el sol está en su punto más peligroso.
- Realizá una reaplicación constante. Hay que reaplicar el protector solar cada dos horas sin falta, especialmente después de transpirar o nadar.
- Tené en cuenta las “zonas olvidadas”. Las orejas, el empeine de los pies, la nuca y el cuero cabelludo también se queman.
- Cuidado con los días nublados. Las nubes filtran la luz visible, pero dejan pasar hasta el 80% de la radiación UV. No te confíes si el día está gris o fresco.
- Acompañá el protector solar con protección física. Siempre que puedas, sumá gorro y anteojos de sol.
¡Ahora ya sabés! Este verano, no realices prácticas peligrosas como el Sunburn Art. La recomendación es clara: evitá el sol en las horas pico y usá siempre filtros de amplio espectro en toda la piel expuesta.
En 2025, La Roche-Posay celebró 50 años de soluciones dermatológicas que cambian vidas. Desde hace cinco décadas, la marca reconoce que la salud de la piel tiene un impacto profundo en el bienestar general y trabaja junto a la comunidad médica para que la dermatología avance en nuevas formas de cuidado. Mientras las afecciones en la piel impactan en la vida de las personas de muchas maneras, sanar la piel tiene un poder transformador. No solo cambian su reflejo en el espejo: cambian su historia, su día, su vida.
Para más información ingresar en: https://www.laroche-posay.com.ar/aniversario-50-la-roche-posay
Verano
‘Las vereditas de Miramar tienen ese qué sé yo, ¿viste?’
Las veredas de la plaza céntrica, corazón de la ‘Ciudad de los Niños’ , se encuentran en varios sectores en un estado deplorable, al igual que el tramo del paseo peatonal donde se emplaza la sala de juegos del Casino de Miramar.
El tradicional espacio verde que comprenden cuatro manzanas, delimitadas por las calles 21, 24, 25 y 28, y las avenidas 26 y 23, donde fluyen el monumento a Malvinas y las ferias de artesanos, es uno de los atractivos obligados por los turistas, después del horario de playa, y se encuentran en condiciones lamentables.
“Tenés que ir caminando mirando constantemente la vereda para no sufrir un tropezón o caída, en vez de disfrutar de las bellezas naturales de la plaza ó vidrieras de los comercios sobre el paseo peatonal”, nos comenta una asidua turista, en medio de un paseo que se torna sumamente peligroso al transitar.
Y como ejemplo – indicó- la vereda sobre la avenida 23, entre 21, 24 y 26 frente a la plaza de los artesanos ya practicamente no existe…!! Una pena que la ciudad se vea así, lamentó.
