Verano
Las marcas comienzan a activar sus campañas en la Costa Atlántica
20 de noviembre de 2025
Luego de conocerse el resultado de las elecciones legislativas, que en la antesala provocaron una gran inestabilidad del dólar e incertidumbre sobre el futuro de la economía, las principales empresas comenzaron a delinear con mayor firmeza sus acciones de marketing para el verano, con la mira puesta en la fidelización y la cercanía con sus clientes. “El teléfono comenzó a sonar”, graficó Marcelo de Elizalde, titular de la agencia Unit.
Lo cierto es que pasado el 26 de octubre las marcas comenzaron a realizar más consultas para poder avanzar con diferentes campañas de marketing a falta de un poco más de un mes para que el 21 de diciembre comience el verano.
Aunque, por el momento, no hay demasiados negocios cerrados, de acuerdo al ejecutivo de Unit, en su enorme mayoría son consultas, pedidos de presupuestos y planes de activaciones para evaluar las distintas alternativas que hay sobre la mesa.
Previsión y cambio de humor
Más allá del giro inesperado de las elecciones, que generó un interés renovado por las acciones de marketing, en algunos casos dichos movimientos se deben hacer con mayor anterioridad. “Si una marca quiere ser sponsor de un parador en Cariló, por ejemplo, noviembre ya es tarde. Esas conversaciones deberían haberse iniciado en mayo o junio”, desarrolla de Elizalde.
No obstante, más allá de que el fin del período electoral haya despejado la incertidumbre, cabe aclarar que se proyecta una temporada que aún no se sabe si será del todo buena.
En este marco, entonces, más bien se espera un verano dentro de la media, parecido al del año pasado, con una ocupación que ronde un 70-75% en las principales plazas turísticas, lejos de casi el 95% que supo haber en las mejores épocas.
Por eso, se explica que varias marcas todavía están analizando las diferentes propuestas, antes de terminar de sellar su presencia en la arena.
El surgimiento de las redes sociales y los influencers, también ha impactado en las activaciones en la Costa. “A veces el presupuesto de una acción con influencers y su amplificación en redes sociales puede tener el valor de una activación de 1 mes”, señala de Elizalde, y eso también se está analizado este año.
Bajar a la playa
En cuanto a las estrategias que suelen implementar las principales empresas, cabe mencionar que el interés por “bajar a la arena” no es nuevo. Desde hace décadas, los paradores de Pinamar, Cariló y Mar del Plata son puntos de contacto privilegiados entre las marcas y sus públicos.
En los últimos años se sumaron nuevas plazas como Costa Esmeralda o Chapadmalal, que ganaron atractivo por su propuesta moderna y cuidada.
También crecen las acciones itinerantes, que permiten recorrer distintos puntos de la costa con un mismo concepto y un mayor alcance.
“Para las compañías, tener presencia en un balneario no es una decisión de corto plazo. Cuando una marca decide ser sponsor de un parador, generalmente lo piensa con un horizonte de al menos 3 años”, señala el titular de la agencia Unit, quien agrega: “Eso permite planificar con visión, mejorar la propuesta de manera anual y lograr una verdadera asociación entre el espacio y la marca”.
Cercanía y fidelización
De acuerdo a los especialistas, el verano es el momento en que sus clientes están más distendidos y receptivos. Tener una campaña en ese contexto es la mejor manera de fidelizarlos. “Si la propuesta de valor está a la altura de lo que esperan, esas dos semanas de vacaciones pueden generar una lealtad que dura todo el año”, asegura de Elizalde.
Las acciones varían tanto como las marcas que las protagonizan. Algunas optan por estrategias de alto impacto —naming de paradores, activaciones en playa, eventos nocturnos—, mientras otras prefieren dinámicas más sutiles, enfocadas en experiencias personalizadas o degustaciones exclusivas. En cualquier caso, el objetivo es el mismo: estar cerca del consumidor en su momento de mayor disposición emocional.
“Hoy es fundamental que las empresas conozcan los estilos de vida de sus consumidores, pero sin invadir: ese límite justo entre ‘te voy a ofrecer exactamente lo que necesitás’ pero sin invadir tu privacidad”, explica Mariela Mociulsky, CEO de Trendsity, quien agrega: “Esta perspectiva debe tenerse en cuenta aún más en periodos vacacionales donde las personas buscan desconectar y compartir tiempo de calidad con sus seres queridos”.
Lo cierto es que el aroma del mar, el ruido del viento y el calor que emana la arena ya están a la vuelta de la esquina. La temporada venía lenta por el clima de incertidumbre, pero tanto el resultado electoral como las variables positivas de la economía hicieron que los teléfonos volvieran a sonar y que las acciones de marketing en la Costa estén, otra vez, a la orden del día.
Verano
Playa deportiva del EMDER
Esta semana se desarrollará el Torneo ITF Beach Tennis 10, el Torneo ITF Beach Tennis 50 y la primera fecha del Máster Nacional. Además, este sábado a las 9 en Playa Grande se correrá la carrera de aguas abiertas con más historia en nuestra ciudad, la Copa Guillermo Volpe y el domingo a las 7.30 en el Corredor Saludable una nueva edición de la Correcaminata Solidaria Dar Salud.
Mar del Plata recibe esta semana una serie de torneos de beach tennis de primer nivel que otorgan puntos para el ranking mundial y la primera fecha del Máster Nacional de Beach Tennis para categorías Profesional, Avanzado e Inicial. Las 3 competencias son de acceso libre y gratuito al público y están organizadas por la Federación Atlántica de Tenis. En detalle, hoy comienza el Torneo ITF Beach Tennis 10 para Damas y Caballeros, el cual se desarrolla hoy y jueves, de 14 a 18.
El viernes será el turno para el Torneo ITF Beach Tennis 50 (Damas y Caballeros), que también se extiende por 2 días, en este caso de 10 a 18. El sábado 7, además se pondrá en marcha la primera fecha del Master Nacional Beach Tennis, en modalidad Damas, Caballeros y Mixtos, completando el periplo de partidos el domingo de 10 a 18.
En otro orden, este sábado 7 a las 9 se larga la 47° edición de la carrera de aguas abiertas Copa Guillermo Volpe, en el sector de Biología Playa Grande. La competencia, que ostenta el récord de ser el evento de este tipo con más ediciones en Mar del Plata, espera más de 300 nadadores inscriptos en 34 categorías y consta de un circuito boyado de 2.500 metros.
La inscripción tiene un costo de $60.000 y se puede realizar hasta el viernes a través del link que se encuentra en la cuenta de Instagram @carreraguillermovolpe. El pago de la misma y el retiro de los kits se llevan a cabo el jueves y el viernes de 17 a 20.30 en el local deportivo Run&Bike.
Además, la Correcaminata Solidaria Dar Salud es otra de las propuestas que incluyen deporte para este fin de semana.
El domingo a las 7.30 se larga desde el Corredor Saludable en Avenida Libertad y la costa. Todo lo recaudado a través de las inscripciones será destinado a la Cooperadora de los Hospitales Materno Infantil e Interzonal. Las inscripciones se realizan en correcaminata-darsalud.com.ar/.
La jornada incluirá una correcaminata desde la largada hasta el retome de Constitución y la costa, con regreso al mismo punto de partida; además habrá clases abiertas de yoga y estiramiento, espacios de bienestar y prevención con la participación de instituciones sanitarias referentes de la ciudad.
Durante toda la mañana habrá puestos de control de presión arterial, orientación nutricional y charlas breves “5 minutos de salud”, con información clara y práctica para el cuidado cotidiano.
Verano
Pinamar apelará la prohibición de 4×4 en los médanos
Con el argumento que es “algo cultural de Pinamar”, Juan Ibarguren intendente de Pinamar, anticipó que recurrirá la medida dispuesta por un juez de Dolores. Los accidentes en los médanos fueron una constante este verano.
La decisión había sido tomada tras un fallo del Juzgado Civil y Comercial Nº 4 de Dolores, que ordenó la suspensión inmediata de carreras, picadas y pruebas de destreza en la zona, informó El Mensajero de la Costa.
El fallo, dictado por el juez suplente Félix Adrián Ferrán, responde a un amparo presentado por Pablo Martínez Carignano, ex director de la Agencia Nacional de Seguridad Vial (ANSV). En la presentación se argumentó que en el lugar se realizan desde hace años “maniobras temerarias sin autorización ni controles”, derivando en accidentes graves y muertes recurrentes, varios con víctimas menores de edad.
El magistrado recordó el caso de Bastián Jerez, el niño de 8 años atropellado el 12 de enero que aún permanece internado en grave estado en Mar del Plata.
Sin embargo, el intendente Ibarguren se mostró crítico de la prohibición en declaraciones a Clarín: “Prohibir por culpa de unos pocos inconscientes no es justo ni inteligente”. Sostuvo que la actividad es “algo cultural de Pinamar” y que genera trabajo, anunciando que instruyó al área legal municipal para apelar la medida.
El juez había señalado en su resolución que el municipio no puede excusarse en la titularidad privada de los predios para omitir su deber de control, especialmente ante un riesgo “cierto, conocido y evitable”. La medida cautelar se mantendrá vigente hasta que la comuna garantice condiciones de seguridad adecuadas, incluyendo señalización, delimitación de áreas y supervisión efectiva.
Este lunes, tras conocerse el fallo del juez de Dolores, se vio menos movimientos de motos, cuatriciclos, 4x4 y UTVs en los médanos de La Frontera.
Verano
Pinamar: Juez prohibe motos, cuatriciclos y 4×4 en los médanos
El Juzgado Civil y Comercial Nº 4 de Dolores ordenó la suspensión inmediata de todas las actividades recreativas motorizadas en los médanos de “La Frontera”, uno de los sectores más concurridos y conflictivos de Pinamar durante la temporada de verano. La medida abarca carreras, picadas y pruebas de destreza con cuatriciclos, camionetas 4x4, motos y vehículos similares.
El fallo, dictado por el juez suplente Félix Adrián Ferrán, responde a una acción de amparo presentada contra la Municipalidad de Pinamar por Pablo Julián Martínez Carignano, ex director ejecutivo de la Agencia Nacional de Seguridad Vial. En la presentación se argumentó que en la zona se realizan desde hace años “maniobras temerarias sin autorización ni controles, derivando en accidentes graves y muertes recurrentes, varios de ellos con víctimas menores de edad”, informó El Mensajero de la Costa.
El magistrado fue contundente al señalar que el municipio no puede excusarse en la titularidad privada de los predios para omitir su deber de control y prevención, especialmente ante un riesgo “cierto, conocido y evitable”. Recordó, como ejemplo reciente, el atropello a Bastián Jerez, el niño de 8 años que quedó gravemente herido el 12 de enero pasado.
La medida cautelar, notificada de urgencia al municipio, se mantendrá vigente hasta que la comuna garantice condiciones de seguridad adecuadas, que incluyan señalización, delimitación de áreas, supervisión efectiva y medidas preventivas suficientes.
El fallo sienta un precedente relevante para la regulación de actividades en médanos y zonas de alto riesgo en destinos turísticos.
